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彪馬17年后再出籃球鞋,接著它又跑到耐克地盤去搞事了
作者:管理員 來源:本站 日期:2019/1/24 17:18:00 點擊:42237


2019年1月17日,彪馬中國官網上線第一雙籃球鞋“CLYDE COURT”限量發售,售價為969元,發售僅十分鐘,三種配色全部顯示售罄,也算是不負眾望了。

圖片來源于網絡,版權歸原作者所有


2018年夏季,PUMA宣布時隔17年后重返籃球鞋領域,欲進一步追趕阿迪達斯和耐克等競爭對手,如今,PUMA也算是打贏了開年的第一仗,趁勝追擊,品牌向籃球鞋市場體量巨大的美洲市場發起了進攻。


1月21日,PUMA宣布,公司將在美國馬薩諸塞州東部薩默維爾市建立一個全新總部,預計2021年正式投入使用。


第二總部建設完成后,PUMA會將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司進行合并,進一步統籌北美市場資源。


據悉,PUMA第二總部選址聯合大道455號的一棟新建筑,占地面積15萬平方英尺。這里預計容納550名北美員工,人數比當前增加20%。建筑頂部將擁有一個1.9萬平方英尺的平臺,帶有休閑區、籃球場、健身中心和兒童活動室等設施。


圖片來源于網絡,版權歸原作者所有


“我們很興奮匯集北美員工在薩默維爾市,一個多元化、充滿活力的城市,契合公司價值觀和文化,能夠留住和招聘更多優秀人才,”PUMA北美區總裁兼首席執行官Bob Philion在一份聲明中說道。


自2013年,PUMA全球首席執行官Bjorn Gulden上任以來,公司業績持續增長。


2017財年,PUMA整體銷售額超過40億歐元,創品牌歷史新高,并超越Under Armour成為全球老三,僅次于耐克和阿迪達斯。PUMA預計,2018財年銷售額增速介乎于14%至16%之間。


業績節節攀升,是PUMA在北美建立第二總部的重要因素,德國品牌希望進一步挖掘北美市場的增長潛力。


普華永道發布的行業報告顯示,2018年北美體育產業的市場規模達到712億美元。目前,北美地區是全球最大的運動用品市場,占據著大約1/3的市場份額。


據PUMA最新發布的2018財年第三季度財報,全球銷售額同比增長14%至12.4億歐元,凈利潤增長24.7%至7750萬歐元。


其中,美洲和亞太地區的增長最為喜人——美洲市場銷售上漲15.8%至4.14億歐元,亞太上漲22.8%至2.9億歐元。由于鞋類需求減弱,歐洲大本營的銷售增速則下降到8%,前兩個季度曾分別高達18.6%和10.5%。


隨著歐洲大本營的業績增長放緩,美洲板塊潛力顯著,PUMA期望將目光放遠,以建立第二總部的方式深耕北美乃至美洲市場。


值得注意的是,The NPD Group發布的美國運動鞋市場報告顯示,2018年二季度,運動生活休閑鞋類的銷售額同比增長7%,達到29億美元。相較之下,包括籃球、跑步、足球、網球、訓練和棒球在內,專業功能性鞋類的銷售額下降5%至17億美元。


NPD高級顧問Matt Powell表示,性能鞋類在第二季度繼續表現不佳,因為市場需求大都來自于運動生活方式,休閑類產品成為美國運動鞋市場的主要增長動力,這種趨勢在短期內不會改變。


相契合的是,以復古和街頭潮流為主的運動生活產品線,目前是PUMA最賣座的鞋類系列,有望在北美市場繼續提升銷量。


“在籃球方面的投資,將圍繞籃球文化展開,這是對北美體育市場的堅定追求,”首席執行官Bjorn Gulden說道。


設立北美總部,PUMA無疑將更靠近這片籃球核心市場。


來源:界面、中國服裝網

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